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如何缔造充满玄色诙谐的文案?广告大师尼尔弗兰奇亲授四个要点

时间:2022-06-08 19:29

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本文摘要:泉源丨喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了:李欣频的文案创意课》编辑丨何嫱文案大师尼尔弗兰奇的人生可以说是跌宕起伏、富厚多彩。他最初进入广告行业,做的是业务员的事情,因为缺乏兴趣,所以一段时间内在广告行业进收支出。他走上文案这条路,还要归功于他做业务员时候的擅作主张,他把原本要拿去卖的广告扔掉换成自己做的广告卖给客户。 对于普通人来说,这样的行为十分危险。尼尔弗兰奇奇特的创作之路尼尔弗兰奇写长文案的时候很是有意思,需要一种浓重的仪式感。

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泉源丨喜马拉雅APP李欣频的精品课《灵感来了:李欣频的文案创意课》编辑丨何嫱文案大师尼尔弗兰奇的人生可以说是跌宕起伏、富厚多彩。他最初进入广告行业,做的是业务员的事情,因为缺乏兴趣,所以一段时间内在广告行业进收支出。他走上文案这条路,还要归功于他做业务员时候的擅作主张,他把原本要拿去卖的广告扔掉换成自己做的广告卖给客户。

对于普通人来说,这样的行为十分危险。尼尔弗兰奇奇特的创作之路尼尔弗兰奇写长文案的时候很是有意思,需要一种浓重的仪式感。

首先,他会来点真正好的红酒,在羽觞里倒酒后,他开始思考要写的广告。内容或者是一些不成句的字语,或者是智慧的说法、妙极了的词汇,这些内容一下子就跑进他的脑海。

可是这个时候他绝不写下任何工具,当他把酒喝完了以后通常会去躺一躺。通常等到醒来,他才开始振笔疾书,将所有还记得的工具都写进广告里。在尼尔弗兰奇创作历程中,他一切的内容都用自己的双手完成,不管是创作品牌形象,还是书写广告文案,都很少用到工具。而完成后他也很少重写,除非是因为修补版面上的参差,因为一旦开始修改,就没法保持文字的流通。

显然红酒和床是尼尔弗兰奇的好搭档,而我相信许多文案创作者都有跟尼尔弗兰奇类似的做法,也就是找到自己最舒服最适应的写作姿势和创作状态。固然,这因人而异,可能有的人是岂论写什么文案都有一个牢固的习惯,也许是一定要打开一份空缺的电子文档,也许是必须去一个牢固的图书馆…… 大师一定是天赋异禀的吗? 尼尔弗兰奇始终坚持一个理论,那就是大家都讨厌广告。

广告打断电视节目,占去大片报纸和杂志版面,而且通常浪费掉许多的森林树木。所以他试着制止写出“广告”,或者至少用力让他的工具看起来差别,也正是他的坚持,使他的广告看起来和任何竞争者的工具都不像。做一个设计使命不是只有把一张海报做出来,而是它也影响了所有看到海报的人。

如果你能够把现在眼前做的事情使命化,放大这个事情的影响力,你就会把你的心跟你最大的使命放进你的文案内里,自然而然这个文案就有很是大的格式以及很棒的深度在内里。尼尔弗兰奇写广告的规则是什么?尼尔弗兰奇的归谬法也就是反证法,通过证明与原看法相反看法的虚假来证实原看法的真实性。要忘掉说明、结语和图表这些选购配件,百分之九十的广告里最少元素就是四种,如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告,这广告绝对会得奖。

只用两个元素,还是会很不错。三个,还是会比版面上泛起的任何工具好。

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如果你的广告没措施用四种以下的元素做出来,可能你的基本观点不够强或是你还没有把它充实表达出来。什么是“一念之转”?“一念之转”是心灵发展大师拜伦凯蒂设计的,因为一般人的思维都有盲点,所以他设计了四个问句,强迫你从谁人盲点出来,去看看其他你所没看到的面相,你可以试着来问问自己。第一问:那是真的吗?你认为的是真的吗?当你相信某一个念头的时候,你是怎么样的反映,发生了什么?当没有谁人念头的时候你会怎样?并把你现在在烦恼的念头反转过来,至少找三个你生活中的实际案例来证明每个反转都是真的。这个思维其实也是一个很重要的创意思维。

第二问,你能百分百确定那是真的吗?第三问,当你相信这个念头的时候,你有什么样的反映?第四问,没有这个念头的时候你会怎么样? 这个一念之转的方法很是好用,不仅仅可以应用于写文案的时候,在生掷中或生活里,如果你以为让你过不去的坎,你就做林林总总的翻转,去找到林林总总的证据让你自己脱困。以上就是文案大师是尼尔弗兰奇的创作宝典,你学会了吗?关于主播:文案,是纸上的说服力,是每小我私家的必备技术。真正的好文案可以直抵本质,感动人心。

本课程分六大模块,从内核到实战,带你全面升级文案功力。李欣频将30年文案功力,从营销学、广告学、心理学多维剖析,将这些积累总结成能跨界通用的方法论倾囊相授!关于喜马拉雅:有声图书馆,中国知名音频平台,5.3亿用户的配合选择。


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